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我们小名酒近年来的场景发展前景
安徽我们小名酒科技有限公司 点击数:531 编辑:平平 发布:2019-1-28 15:28:01

  自从某小酒品牌横空出世,一种小酒文化开始流行起来。更加方便、快捷和高效,吸引了不少年轻人的青睐,市场上也一度掀起了小酒热潮。

  于是,彰显青春的卡通人物,千篇一律的情怀话语,便成了小酒的标配。

  现在的‘青春小酒’,似乎正在逐步沦为‘年份酒’等概念炒作中的一员。大家都在用,但真正成功的、能系统化运作的却是凤毛麟角。”

  这是一位行业人士在对记者谈起“青春小酒”时所发的言论。在他看来,小酒分为渠道性小酒与概念性小酒,而青春小酒正是概念性小酒的一种演变。

我们小名酒近年来的场景发展前景

  白酒年轻化,首先面临的是其生存方式的改变,及其个性化消费需求。

  一直以来,白酒的营销主要通过文化和价格保持自己的品牌调性。但对80/90后而言,其消费主张更清晰奔放、个性化、自我化。他们所需要的不是一款有着沉重的历史文化积淀的白酒产品,而是一种时尚的、潮流的快消品。这是白酒年轻化所要跨过的第一个门槛。

  白酒年轻化,还要面临因80/90后生活方式改变,所带来的消费场景的升级。

  受互联网影响,消费者的消费广度、尝鲜积极性大增。作为企业,“让产品本身带给消费者新鲜感”已成为刺激消费者购买动机的重要一环。

  对于白酒企业来说,酒类场景化、零售化、体验化,更贴近年轻人的心跳。一种全新的购买渠道,一种全新的消费体验:把热衷于网购的年轻消费者拉回线下,去完成线上所不能完成的体验,吸引年轻人不在话下。

  因此,王磊先生认为,主打青春时尚的“我们小名酒”,不仅要改变容量和瓶型,更要给予年轻消费者一个白酒种类的新认知,一种全新的消费场景体验。这才是解决白酒年轻化的根本!

我们小名酒近年来的场景发展前景

  这是一个足够大的市场,将支撑一个超级品牌的崛起

  王磊先生认为:市场容量、不完整的品牌格局和行业洗牌的机会,将支撑一个超级品牌的诞生!

  从市场容量来说,小酒市场是一个正在成长中的市场细分品类,未来市场空间巨大。

  《2017光瓶酒调研白皮书》指出:未来3-5年内,光瓶酒的增速会保持在15%以上,部分企业的增速甚至会超过30%,显然高于白酒行业10%的平均增速。

  当前光瓶酒市场规模已达650亿,占白酒5000亿市场的13%。按此增速估计,未来整个光瓶酒市场规模可达1200亿,而小酒市场,可达500亿元!

  而一个巨大的市场,是支撑一个超级品牌存在的基础。

  从竞争格局来说,当下的小酒市场品牌格局仍然不够成熟,给后进企业留下大量的机会。

  从当前市场来看,小酒市场呈现“一超(劲酒)、两巨(红星、小贵宾郎)”,多强(江小白、泸小二等)的局面。

  从市场竞争的激烈程度来看,小酒市场俨然一片“红海”,无论是全国一线名酒还是区域性企业,都推出了小酒产品,致使小酒的竞争越来越激烈。

  而从品牌格局来讲,小酒市场还是一片“蓝海”——截至目前,小酒的主导品牌并不多,很少有一个品牌能在全国区域卖得好,大部分都是局部销售。

  由此看来,小酒还是拥有非常广阔的市场前景的。在这个500亿元的市场里,将诞生几个、十几个十亿级的小酒“超级品牌”。

我们小名酒近年来的场景发展前景

  从行业机会说,小酒作为一个的品类市场,面临全新的消费者和消费需求,这无疑将给所有企业带来同等的机遇。

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  同样,小酒面临的是全新的消费者-年轻化人群,而对于这个消费市场的开拓,无论是国内的一线品牌,还是区域品牌,大家都是在一个摸索的阶段,无疑给我们从业者带来的是同等的机会。

  另一方面,小酒作为一个初级市场,消费者的消费习惯尚未成熟,因此对于消费场景的模糊,这赋予这个行业在传统白酒市场不存在的颠覆机遇。

  1996年,一个由加多宝打造的罐装凉茶横空出世,冲出中国饮料江湖,逐渐登上饮料行业巅峰。

  依靠于对新的消费市场的开拓,加多宝成功突破了可口可乐、百事可乐的封锁,成为继碳酸饮料、茶饮料、水饮料、果汁饮料、功能饮料、乳品饮料之后的第七次潮流霸主,创造了新的单品神话。

  这就是一个新的消费品类市场的颠覆性力量。

我们小名酒近年来的场景发展前景

  王磊先生总结说,“白酒的年轻化是一个机遇!一个4.02亿的80、90后人群的市场,是白酒下一个超级品牌的诞生源。我们有理由相信,这个市场能支撑下一个‘小酒中的茅台’的崛起。”

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