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拥有发展机遇我们小名酒的五条推广标准
安徽我们小名酒科技有限公司 点击数:535 编辑:平平 发布:2019-1-28 15:34:56

  80/90后人士主张更为清晰奔放、个性化、以自我喜好为中心的消费方式,拥有发展机遇我们小名酒的五条推广标准,他们所需要的不是一款有着沉重历史文化积淀的白酒产品,而是一种时尚的、潮流的快消品。而“天生有名”这个主张,既是他们追求自我、挑战自我的现实需求,也是他们对生活的美好期望、对时尚潮流的极度渴求!二者一经碰撞,定将创造无限可能!

  由此看来,在这个拥有500亿小酒红利的市场里,当“我们小名酒”遇上它时,拥有发展机遇我们小名酒的五条推广标准,必拥有巨大发展机遇,成为几个、十几个十亿级的小酒、光瓶酒“超级品牌”。

我们小名酒的五条推广标准

  小酒推广,小酒品牌粉丝培育的第一条标准“轻广告、重网络”。

  营销总是最容易入手的。

  传统的白酒广告投放都以电视为主,尤其体现在央视黄金时段的争夺上,拥有发展机遇我们小名酒的五条推广标准,孔府宴酒和秦池酒厂就都是借着“标王”的称号而跻身行业大佬。

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  而根据酒评网的统计,即便在央视实施“限酒令”之后的2013年,剑南春、五粮液、茅台、汾酒等白酒品牌购买了央视黄金资源广告招标预售总额的25%,依然是中标最多的行业。

  我们面临的不仅仅是一二线品牌在电视等传统广告形式中的“霸权”消,更是费者日益被分散的注意力:2017年,行业内有统计的小酒品牌就200个之多。

  那么,对于一个小酒品牌来说,我们是否真的无路可走?

  “我们小名酒”项目成立支持,我们针对核心消费人群做了媒体接触习惯的研究。

  发现小酒的目标人群,80、90后作为互联网生长的元生代,他们的媒介接触重心越来越向互联网偏移。广州社情民意研究中心一项调研数据显示,80后和90后普遍习惯通过网络获取资讯,占比分别达到73%和63%,并且,超过一半接受调查的80后和90后喜欢通过各大门户网站和微博、微信等社交网络获取的新闻信息,明显多于习惯通过电视、报纸获得的信息。

我们小名酒的五条推广标准

  同时,一项数据显示,中国有线电视的用户也在不断流失。2017年二季度末,我国有线数字电视付费用户已经下滑至15993万户,首次跌破了1.6亿户大关。

  社群、短视频、论坛、贴吧,qq空间,互联网对年轻人的影响越来越偏重于网络和社交媒体。

  这也确定了“我们小名酒”营销推广的重点。

  在此基础上,我们建立我们小名酒的网络社区——“天生有名”社区。一方面通过社区推广等形式,打通网络社区与线下销售的链接;另一方面,通过社群运营,为品牌培育粉丝和社区。

我们小名酒的五条推广标准

  小酒推广,小酒品牌粉丝培育的第二条标准“强互动、重体验”。

  在互联网的影响下,消费者消费的广度、尝鲜的积极性大大提升。

  作为企业,“让产品本身带给消费者新鲜感”已成为刺激消费者购买动机重要一环。

  众多的品牌越来越注重给消费者带来的品牌体验:卫龙的“苹果式”辣条体验店一出,立刻引起巨大的轰动,改变了辣条脏、不卫生的印象、qq音乐在三里屯的音乐空间打通线上音乐与线下享受。无论是在品牌推广和产品互动层面,都与消费者产生了很好的互动。

  同时文化的多元性和素质的提升,让年轻消费者更加注重的是情感尊重、包容和舒心的品质,进而才是品牌及相关文化内涵的延展。

我们小名酒的五条推广标准

  方太时间超市营销事件,这家名叫时间超市的地方,购物的确不能用钱,而是要用相应的时间来“购买”,比如一个苹果要5min,一个碟子要2min,一个西兰花要25min……这就是方太打造的《时间超市》。

  对于“我们小名酒”的市场推广,我们结合“我们小名酒”的瓶型特点——镜子的特色,通过线下“魔镜空间”快闪文化体验店,和线上抖音“天生有名”短视频大赛,鼓励每一个年轻人认识自我、重视自我。

  小酒推广,小酒品牌粉丝培育的第条标准“吸眼球、造爆点”。

  只有娱乐大众的品牌,才能够成为大众品牌。

  而娱乐的本质在于结合于消费者的生活和工作,打造符合于消费者精神需求的娱乐事件。一方面能够吸引目标受众的注意力,将品牌与消费者产生关联;另一方面,通过目标受众对事件的关注,使受众与小酒产品、品牌产生有效的互动。

  一家餐馆的胖瘦门。要来这家饭馆吃饭的人得先经过一个门,这个门有五关,一关比一关窄。每过完一关,就有不同的奖励,过完最窄的一关,可以免单。活动引起了巨大的轰动,并成为抖音最热门的事件。

  在网络上,“我们小名酒”通过在抖音等媒体举办的“天生有名”活动,以及一些列结合产品线下的路演,“魔镜空间”的事件,都只在吸引消费者的眼球,形成品牌的爆点,以最低的投入,产生高效的品牌推广效果。

我们小名酒的五条推广标准

  小酒推广,小酒品牌粉丝培育的第条标准“傍大款、树榜样”。

  提到推广,很多人忽略的是经销商作为销售渠道,同时一个推广渠道的双重性。一个好的经销商榜样,能够为小酒的市场推广,产生良好的联动效应,带动整个区域的品牌推广。

  小酒的推广,既需要有高屋建瓴的远见,又要有俯下身来,做好榜样的勤恳。

  一方面,对于“我们小名酒”所在的小酒市场,我们要有足够的远见,了解这个市场,了解这个市场的未来,才能为经销商提供可执行的渠道策略。

  另一方面,通过重点经销商榜样的树立,我们能够更好地推广产品和品牌。

  小酒推广,小酒品牌粉丝培育的第条标准“重拦截、造终端”。

  小酒消费,具有即时消费的特性,说走就走,想喝就喝,聚餐小酌很多时候都是即兴而起。

  因此户外广告很难影响到消费者的选择。尤其是对于大量c类、d类餐饮店,终端氛围的营造、产品的铺设是消费者选择一个产品的决定性因素。

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