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安徽我们小名酒科技有限公司

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“我们小名酒”上市7天破千万
安徽我们小名酒科技有限公司 点击数:564 编辑:平平 发布:2019-2-13 10:18:49

  在业内人士看来我们小名酒,2017到2018全年,白酒行业呈现出复苏行情,一线名酒、高端酒量价齐升。

  《2017光瓶酒调研白皮书》指出:当前光瓶酒市场规模已达650亿,占白酒5000亿市场的13%。按此增速估计,未来整个光瓶酒市场规模可达1200亿,而小酒市场,可达500亿元!而一个巨大的市场,正是支撑一个超级品牌存在的基础。

我们小名酒

  从市场竞争的激烈程度来看,小酒市场俨然一片“红海”,无论是全国一线名酒还是区域性企业,都推出了小酒产品,致使小酒的竞争越来越激烈。但从品牌格局来讲,小酒市场还是一片“蓝海”——截至目前,小酒的主导品牌并不多,很少有一个品牌能在全国区域卖得好,且大部分均为局部销售!

  而在这样的情况下,作为一款小酒,在一无强大的公司资源,二无品牌知名度的情况下,小酒品牌——“我们小名酒”在上市短短的七天内,如何实现突破千万的招商规模的呢?

很帅美小名酒
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我们小名酒镜面体125ml
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  不得不说,我们小名酒是2018年白酒行业的“黑马奇迹”。

  探索我们小名酒这匹“黑马”的原因,我们发现,对小酒新的消费人群——年轻人群消费心理的把握和迎合,是他们之所以能够创造“黑马奇迹”的根本原因。

  低度酷爽:迎合年轻人的消费需求,才能被年轻人所迎合

  传统的白酒,固守“传承”,在白酒口感层面,几乎很少改变,而在品牌上则更注重于历史的传承和文化的积淀,通过文化和价格保持自己的品牌价值。

  而伴随消费结构转变,80/90后人士主张更为清晰奔放、个性化、以自我喜好为中心的消费方式,他们所需要的不是一款有着沉重历史文化积淀的白酒产品,而是一种时尚的、潮流的快消品。而“天生有名”这个主张,既是他们追求自我、挑战自我的现实需求,也是他们对生活的美好期望、对时尚潮流的极度渴求!二者一经碰撞,定将创造无限可能!

  由此看来,在这个拥有500亿小酒红利的市场里,当“我们小名酒”遇上它时,必拥有巨大发展机遇,成为几个、十几个十亿级的小酒、光瓶酒“超级品牌”。

  于是产生的问题,年轻消费者对于白酒的产品认知(辛辣、上头不健康)、消费偏好(少喝、能不喝就不喝)、品牌印象(无感、老一辈的东西),成为白酒行业的困境。

我们小名酒src="http://www.js118.com.cn/uploadfile/20190213/20190213103624554.jpg"

  酒企将会直接面临着如何与消费者“沟通”问题——不仅仅是从传播方式上,更是从酒质和口感层面,这是产品与消费者的沟通方式。

  在此洞察的基础上,鹰九牵头,与荣事达集团合作,成立我们小名酒科技有限公司,并与数十位年轻化的白酒品鉴师合作,通过上千位消费者的调研,研发出这款“低度酷爽”的浓香型白酒。

  让年轻消费者体验白酒所带来的“嗨感”的同时,又不会出现上头、口感等他们所厌恶的症状。

我们小名酒

  创意化的包装,形成与消费者的深度互动

  “小酒”具有很大的消费市场,“小酒”大战提示企业必须重视广大消费群体的真实消费诉求,注重对消费体验、消费场景的发掘,这才是小酒行业的未来,而不是一味的追风。

  在“我们小名酒”的包装正面,加入了“镜子”这个元素。在终端的摆放,能够有效吸引眼球。

  同时,看到镜子,我们都有一种不由自主的停下来照一照的欲望,而正是利用这种欲望,形成产品与消费者的行为互动。

  另一方面,在瓶型的背面,“一定帅到爆”、“本来就很美”、“美丽无死角”......这是年轻人“天生有名”的自我需求、自我认知,也是“我们小名酒”与他们的精神契合点,形成与消费者多层次、趣味性的情感互动和品牌影响力。

我们小名酒

  产品主动与消费者双向互动,“产品+互动”模式让“我们小名酒”自带销售力,真正做到提升品牌知名度和产品辨识度的目标!

  只有娱乐大众的品牌,才能够成为大众品牌。

  这方面,小名酒一改小酒行业说教的传播方式,而是探究年轻人的兴趣、爱好,与消费者“玩”到一起。

  影院式的产品上市发布会。结合“我们小名酒”的瓶型——镜子的特色而打造镜子迷宫——“魔镜空间”主题快闪文化体验店,以及线上如抖音“天生有名”短视频大赛,既娱乐了每一个年轻人,又在娱乐中鼓励每个年轻人重视自我

  上市以来,无论线下活动或终端销售、经销商咨询代理,都引发了强烈的品牌关注。

  “我们小名酒”,既让互动、娱乐与生活体验感得以无缝对接,又与年轻消费者产生高度附粘,在客户匹配度与亲切度上可谓史无前例的突破。

  如此迎合于消费者,自然能得到消费者的认可。这也是我们小名酒在上市之初,就能得到众多的经销商和消费者认可的原因。

  上市短短几天就火爆各大媒体,经销商代理商纷纷来厂家实地考察签约!“我们小名酒”,不卖概念,只卖产品,只做“天生有名”的名酒!好喝又好玩,畅饮每一天!

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